Palácio Municipal da IFEMA, 17 & 18 de novembro de 2026
World Business Forum
Madrid 2026
World Business Forum
Desde 2002, o World Business Forum Madrid tem reunido milhares de executivos de todo o mundo para aprender, em primeira mão, com os líderes empresariais mais influentes.
Focamo-nos nos temas mais relevantes para os líderes atuais, que enfrentam o desafio de liderar as suas equipas e organizações.
Para prosperar em 2026, a resiliência já não é suficiente. As organizações têm de ir mais além: têm de transcender. “Transcender” será o tema central da edição de 2026: como construir organizações sem limites.
Speakers World Business Forum Madrid 2026
Daniel Goleman
Inteligência Emocional
Psicólogo renomado e autoridade líder em emotional intelligence
Rita McGrath
Growth Strategy
Especialista em estratégia e professora na Columbia Business School
Carl Lewis
Alto Desempenho
Um dos melhores atletas olímpicos da história
Zack Kass
Caso OpenAI
Consultor internacional em IA e ex-diretor de Go-To-Market da OpenAI
Chris Barton
Inovação
Fundador e ex-CEO do Shazam
Erin Meyer
Transformação organizacional
Especialista internacional em transformação organizacional, professora no INSEAD e autora best-seller
Amy Gallo
Relationship Management
Coach e especialista em gestão de conflitos no trabalho
Marcus Collins
Brand Strategy
Especialista premiado em marketing e estratégia de marca
Sofía Osborne & Luis Huete
CONSTRUIR LEGADOS: O CASO OSBORNE
Presidente do Grupo Osborne
Professor no IESE Business School e autoridade global em estratégia
Speakers World Business Forum Madrid 2026
Daniel Goleman
Inteligência Emocional
Psicólogo renomado e autoridade líder em emotional intelligence
Rita McGrath
Growth Strategy
Especialista em estratégia e professora na Columbia Business School
Carl Lewis
Alto Desempenho
Um dos melhores atletas olímpicos da história
Zack Kass
Caso OpenAI
Consultor internacional em IA e ex-diretor de Go-To-Market da OpenAI
Chris Barton
Inovação
Fundador e ex-CEO do Shazam
Erin Meyer
Transformação organizacional
Especialista internacional em transformação organizacional, professora no INSEAD e autora best-seller
Amy Gallo
Relationship Management
Coach e especialista em gestão de conflitos no trabalho
Marcus Collins
Brand Strategy
Especialista premiado em marketing e estratégia de marca
Luis Huete & Sofía Osborne
CONSTRUIR LEGADOS: O CASO OSBORNE
Presidente do Grupo Osborne
Professor no IESE Business School e autoridade global em estratégia
Dois dias. Crescimento sem limites. Um impacto real.
O World Business Forum Madrid 2026 não é apenas um evento. É um encontro encontro estratégico para líderes que querem manter-se atualizados e enfrentar o desafio da mudança constante.
Reunimos algumas das mentes mais disruptivas do mundo para abordar os grandes desafios de qualquer organização: desde a inteligência artificial e a inovação até ao talento, à liderança e à cultura.
Sairá com ideias e ferramentas para desenvolver estratégias e orientar a sua organização em momentos de incerteza.
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Se tiver interesse em aprofundar algum tema, encontrará mais conteúdos no programa global de 2026.
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WOBI acompanha-o ao longo de todo o ano. Desfrute de 12 meses de acesso ao nosso ecossistema de aprendizagemuma biblioteca selecionada com mais de 300 horas do melhor conteúdo de management do mundo.
Não está simplesmente a assistir a um evento; está a fazer parte de um programa de aprendizagem contínua durante todo o ano.
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Ao longo do ano: participe em eventos exclusivos para WOBI Members, focados em aprendizagem e networking.
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“Simplesmente alimento para a alma. Um evento que muda a mentalidade, inspira e cria uma nova forma de pensar”
— Kim Boyle - Diretora de Marketing, SAP
“Dois dias inesquecíveis com líderes de nível mundial que nos inspiraram com ideias transformadoras e estratégias práticas”
— Jesús A. Lacoste - CEO - Soy Digital Network
“Este congresso é uma grande fonte de inspiração e conta com oradores de altíssimo nível. Dois dias para absorver mensagens de um management humanista”
— David Ventura - National Accounts Director na Frit Ravich
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Perguntas de Líderes como Você
Preciso de fornecer os nomes dos participantes no momento da compra?
Não, pode adquirir um pacote de grupo agora e indicar mais tarde os nomes das pessoas que irão participar no World Business Forum Madrid. Também pode alterar os nomes dos participantes antes da realização do evento, para se adaptar a possíveis mudanças na equipa ao longo do ano.
Qual é a política de cancelamento?
Se não puder participar no World Business Forum, pode transferir o seu bilhete para outra pessoa da sua organização até 5 dias antes do evento. Pode consultar os nossos termos e condições completos aqui.
Que métodos de pagamento estão disponíveis?
Os clientes podem pagar com cartão de crédito ou débito (Mastercard, Visa, Amex) ou por transferência bancária. Para mais informações, por favor contacte info.es@wobi.com
O World Business Forum é apenas para executivos de C-Level?
Não, o World Business Forum Madrid está aberto a profissionais de diferentes níveis de senioridade.
Ao abranger uma ampla variedade de temas de management, o evento ajuda os participantes a reforçar as suas competências de liderança e a continuar a desenvolver o seu potencial com vista a futuras funções de direção.
Não trabalho numa grande empresa — o conteúdo continua a ser relevante?
Claro que sim. Mais de 38% dos participantes vêm de pequenas e médias empresas (PME), o que significa que uma parte significativa dos participantes enfrenta estruturas organizacionais, contextos de recursos e desafios de crescimento semelhantes.
Os conhecimentos partilhados no evento são concebidos para serem práticos, escaláveis e adaptáveis a organizações de todos os tamanhos.
Trabalho num setor especializado. O evento continua a ser relevante?
Sim, os participantes provêm de todos os setores.
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Por isso, ao adquirir o seu bilhete, torna-se automaticamente e sem custo adicional membro WOBI, com acesso durante todo o ano a recursos, conteúdos inspiradores e oportunidades de networking.
O que inclui a WOBI Member?
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AGENDA
Quem assiste ao World Business Forum?
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Daniel Goleman
Psicólogo renomado e autoridade líder em emotional intelligence
Daniel Goleman é uma autoridade mundialmente reconhecida em emotional intelligence, cujas contribuições tiveram um impacto transformador na psicologia e no mundo dos negócios. Psicólogo, jornalista científico e autor, ele foi reconhecido pelo Wall Street Journal e pelo Financial Times como um dos pensadores mais influentes e é autor de bestsellers como Inteligência EmocionalMais de 30 anos após sua publicação e com mais de 5 milhões de cópias vendidas, Emotional Intelligence revolucionou a liderança corporativa e gerou milhares de estudos acadêmicos examinando o papel da EI em diversos contextos. Goleman recebeu diversos prêmios jornalísticos por seus escritos, incluindo duas indicações ao Pulitzer Prize.
Liderando com Emotional Intelligence: Desbloqueando o Potencial Humano
- Compreender emotional intelligence como um fator-chave para liderança eficaz e equipes de alta performance
- Desenvolver self-awareness, self-regulation e resiliência para prosperar em ambientes de negócios complexos
- Aproveitar empatia e social skills para construir relacionamentos fortes e significativos e alcançar resultados impactantes
- Alinhar propósito pessoal com objetivos organizacionais para maximizar impacto, motivação e resultados
Sofía Osborne & Luis Huete
CONSTRUIR LEGADOS: O CASO OSBORNE
Presidente do Grupo Osborne, Sofía Osborne é uma das líderes empresariais mais influentes do nosso tempo. É a primeira mulher a assumir a presidência nos mais de 250 anos de história do Grupo Osborne, uma das 10 organizações mais antigas de Espanha. Após iniciar a sua carreira no setor financeiro, integrou a empresa familiar, ocupando diferentes cargos executivos até ao seu atual papel, a partir do qual impulsionou a modernização do Grupo, conciliando a preservação do legado da marca com uma clara aposta na projeção internacional e na inovação.
Luis Huete é professor do IESE Business School desde 1982 e foi docente nos programas Achieving Breakthrough Service e Advanced Management da Harvard Business School (EUA), assim como noutras escolas de renome internacional. Vencedor do Prémio Nacional de Management 2025, Huete aconselhou mais de 800 empresas em mais de 70 países em todo o mundo. É também autor de vários livros de referência no mundo do management, entre os quais se destacam Servicios y Beneficios, Dirigir y Gobernar, Clienting, y Construye tu sueño 2.0. As suas últimas obras, Sensatez e Talento de líder, serão publicadas em abril de 2026.
Passado, presente e futuro de um legado
- A origem do legado: como os valores, o propósito e a ideologia da marca lançaram as bases de uma empresa criada para perdurar ao longo de mais de dois séculos
- Liderar em tempos de mudança: chaves para tomar decisões que respeitem o legado sem ficar ancorado no passado
- A evolução da liderança: como construir uma cultura que permita à empresa evoluir e avançar a cada transição geracional
- Construir o futuro: como equilibrar tradição e inovação para transformar a história da empresa numa vantagem competitiva
Erin Meyer
Especialista internacional em transformação organizacional, professora no INSEAD e autora best-seller
Professora do INSEAD, autora best-seller e especialista internacional na criação de culturas de alto rendimento, Erin Meyer ajuda líderes e empresas a promover a flexibilidade e a inovação por meio da cultura. Meyer trabalhou com organizações como o Banco Mundial, as Nações Unidas, Google, Johnson & Johnson, Toshiba, KPMG e L'Oréal, entre outras. Colaboradora da Harvard Business Review, é autora de The Culture Map, e coautora, juntamente com o cofundador da Netflix, Reed Hastings, de No Rules Rules: Netflix and the Culture of Reinvention.
A cultura como motor da transformação empresarial
- O mapa cultural: um quadro para compreender as diferenças interculturais e liderar equipas diversificadas com consciência, empatia e eficácia
- Os princípios que compõem as culturas corporativas baseadas na liberdade e na responsabilidade para alcançar resultados duradouros
- Identificar e adaptar os estilos de liderança em diferentes culturas para fortalecer a colaboração e a comunicação em contextos globais
- A regra é não ter regras: lições da Netflix sobre como criar equipas inovadoras, flexíveis e de alto rendimento
Rita McGrath
Especialista em estratégia e professora na Columbia Business School
Rita McGrath, professora da Columbia Business School, é reconhecida mundialmente como uma autoridade em liderança, inovação e crescimento em tempos de incerteza. Como consultora de CEOs, seu trabalho teve grande impacto nos programas de estratégia e crescimento de empresas da Fortune 500 em todo o mundo. É autora de bestsellers como The End of Competitive Advantage e Discovery Driven Growth, , que Clayton Christensen citou como a criação de “uma das ideias de gestão mais importantes já desenvolvidas”. Atualmente, está escrevendo seu próximo livro sobre como as empresas podem se adaptar melhor aproximando a tomada de decisões das informações, e anunciou que a publicação está prevista para outubro de 2026. Além disso, é fundadora da Valize, uma plataforma de inovação cuja missão é ajudar as organizações a desenvolver capacidades de inovação sustentáveis como base para a prosperidade compartilhada a longo prazo.
O Novo Playbook Estratégico para Competir em uma Era de Mudança Tecnológica
- As novas regras impostas pela tecnologia: repense a organização, os modelos de negócio e a competitividade para liderar a próxima onda de crescimento
- Quebrando barreiras: alinhar equipes, fomentar a colaboração e acelerar a execução
- Impulsionar o crescimento em escala: como capacitar toda a organização a tomar decisões, além da alta direção
- Antecipar a disrupção tecnológica: como reconhecer padrões recorrentes de mudança e agir antes da concorrência
Carl Lewis
Um dos melhores atletas olímpicos da história
Reconhecido como um dos melhores atletas olímpicos da história, Carl Lewis é uma lenda do atletismo, recordista mundial e dez vezes medalhista olímpico (com nove medalhas de ouro e uma de prata). Lewis redefiniu a consistência e a longevidade ao manter um desempenho de alto nível ao longo de muitos anos, competindo em cinco Jogos Olímpicos. Oito vezes campeão mundial, além da sua carreira desportiva, ele fundou a Fundação Carl Lewis em 1984 para apoiar jovens desfavorecidos e continua a dedicar a sua influência a iniciativas empresariais, educacionais e de impacto social.
A mentalidade de “eu posso fazer isso”
- O talento é apenas o primeiro passo: o que é necessário para desenvolver uma mentalidade vencedora, superar adversidades e manter o sucesso a longo prazo
- A mentalidade de “eu posso fazer isso”: chaves para construir a força mental necessária para enfrentar desafios quando a pressão é alta
- Estratégias para manter a motivação e elevar o nível ano após ano
- Não se concentre em estar no topo, mas em melhorar a cada dia: lições de um campeão olímpico sobre como impulsionar o progresso constante
Zack Kass
Consultor internacional em IA e ex-diretor de Go-To-Market da OpenAI
Com mais de uma década de experiência em Inteligência Artificial, Zack Kass é o ex-diretor de Go-To-Market da OpenAI, onde desempenhou um papel fundamental na investigação de soluções tangíveis de IA para organizações. Especialista nas promissoras possibilidades desta tecnologia, Zack Kass é um líder futurista que assessora empresas internacionais como a Coca-Cola, Morgan Stanley e Samsung. Além disso, ele também atuou como vice-presidente de receitas na Lilt, bem como vice-presidente de vendas e clientes na Figure Eight.
Simplificando a estratégia de IA
- A estratégia de IA simplificada: desmistificando a complexidade da IA com um guia prático para a sua integração
- Como se preparar para um mundo em que a inteligência não tem limites (e, nesse processo, repensar o que significa ser humano)
- Além do hype: chaves para transformar dilemas éticos e sociais em oportunidades de crescimento
- Um mundo de possibilidades: um roteiro pragmático para preparar a sua empresa para o futuro através da resiliência, adaptabilidade e inovação
Marcus Collins
Especialista premiado em marketing e estratégia de marca
Marcus Collins é especialista em marketing, transmissão cultural, estratégia de marca e comportamento do consumidor. É diretor de estratégia na Wieden+Kennedy New York e professor de Marketing na Ross School of Business da Universidade de Michigan. O seu aclamado livro For The Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do, and Who We Want to Be analisa a influência da cultura no consumo e revela as diretrizes para influenciar o comportamento do consumidor. Collins recebeu os prémios 40 Under 40 da Advertising Age e Crain's Business 40 Under 40. Recentemente, ele foi incluído no Advertising Hall of Achievement da American Advertising Federation. Além disso, liderou projetos para a Apple, Nike, McDonald's e Google, e trabalhou como diretor de Estratégia Digital para Beyoncé.
O futuro das marcas
- A cultura como motor do comportamento do cliente e como as marcas podem aproveitá-la
- Comunicação, persuasão e influência: chaves para se conectar com as comunidades e fidelizar o cliente
- Como a empatia permite que os líderes compreendam os clientes além dos dados e influenciem o comportamento de forma autêntica
- De Beyoncé à lista da Fortune: lições práticas para empresas sobre por que as marcas mais fortes não apenas seguem a cultura, mas a lideram
Amy Gallo
Coach e especialista em gestão de conflitos no trabalho
Especialista em gestão de conflitos, comunicação e dinâmicas no ambiente de trabalho, Amy Gallo ajuda líderes e empresas a melhorar o desempenho e a excelência por meio das relações interpessoais. Colaboradora da Harvard Business Review, onde escreveu centenas de artigos, Gallo também é autora de Getting Along: How to Work with Anyone (Even Difficult People). Além disso, coapresentou o podcast Women at Work da HBR e lecionou nas universidades de Brown e Pensilvânia.
Como gerir relações laborais difíceis
- Como gerir o conflito para que seja uma fonte de inovação, colaboração e engajamento
- Por que discussões saudáveis são cruciais para o desempenho das equipas e dicas para cultivá-las
- Um guia de quatro passos para a resolução de conflitos: estratégias para transformar o atrito em um catalisador de oportunidades
- Como promover a segurança psicológica para criar espaços onde todas as pessoas se sintam seguras para dar a sua opinião e aprender
Chris Barton
Fundador e ex-CEO do Shazam
Chris Barton é o fundador do Shazam, o inovador aplicativo de reconhecimento musical que mudou a forma como as pessoas descobrem música, e que foi adquirido pela Apple em 2018 por cerca de 400 milhões de dólares. Apaixonado por inovação e convencido de que a tecnologia pode tornar o impossível possível, Barton trabalhou oito anos no Google, onde foi o primeiro funcionário a atuar com mobile, criando do zero a estrutura de parcerias com operadoras para Search e Android. Posteriormente, juntou-se ao Dropbox como um dos primeiros funcionários, ajudando a desenvolver a estratégia mobile da empresa e a expandir a plataforma globalmente. Barton também é investidor e conselheiro ativo em várias startups, e possui 12 patentes por invenções desenvolvidas no Shazam, Google e Dropbox. Atualmente, é fundador da Guard, uma empresa de IA que busca tornar as experiências digitais mais seguras e inteligentes.
Partindo do zero: Como Transformar Ideias em Inovação
- O framework “Start from Zero”: descubra quatro formas de pensar pouco convencionais usadas pelos grandes inovadores da história, como Steve Jobs, Henry Ford e Leonardo da Vinci, para revolucionar indústrias e desafiar o status quo
- Tornar o “impossível” realidade: como aproveitar a tecnologia para imaginar o futuro, desafiar limites convencionais e transformar ideias ousadas e à frente de seu tempo em realidade.
- Transformar obstáculos em avanços: aprenda a eliminar atritos e a priorizar de forma eficaz para impulsionar inovações com impacto e que melhorem a interação com os clientes
- Mentalidade para criar as próximas grandes empresas: como transformar visão em produtos revolucionários que redefinem indústrias, como fez o Shazam
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